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【悅崢環(huán)?!颗f房翻新勢不可擋,鉚足干勁“?!逼饋?lái)
一、舊房翻新市場(chǎng)上升迅猛
(數據來(lái)源:權威公開(kāi)資料整理)
目前我國處于城鎮化進(jìn)程的中后期, 一線(xiàn)城市的新建住房市場(chǎng)趨于飽和,家裝進(jìn)入存量房時(shí)代,新房比例逐年下降,舊房裝修占比逐年提升,據權威數據統計,2020年舊房翻新總產(chǎn)值已達到9972億元,占比38.5%;預計2023年,舊房翻新占比將突破50%,市場(chǎng)總產(chǎn)值達到16308億,舊房翻新已成為家裝行業(yè)唯一大藍海市場(chǎng)!
二、舊房翻新市場(chǎng)需求井噴
數據來(lái)源:權威公開(kāi)資料整理
存量房時(shí)代,舊房翻新已經(jīng)為家裝行業(yè)唯一大藍海市場(chǎng),成為家裝行業(yè)發(fā)展新增長(cháng)點(diǎn)。從家裝行業(yè)市場(chǎng)上住宅供給結構來(lái)看,2020年,存量房在市場(chǎng)上占比達到了39.1%,精裝房占比39%,毛坯房占比不斷縮小,為21.9%。新房交付時(shí)毛坯房的比例將進(jìn)一步減少,這將大大增加主流家裝公司、家居建材企業(yè)的獲客成本,二手房和存量房將成為家裝行業(yè)未來(lái)新的獲客重心。
2016-2020年中國家裝市場(chǎng)住宅供給結構
(數據來(lái)源:權威公開(kāi)資料整理)
根據中國裝飾協(xié)會(huì )、中裝信網(wǎng)數據,存量房裝修(舊房翻新)套數逐年提升,存量房裝修(舊房翻新)占比持續走高;按照住房翻新周期為10-15年計算,目前大量老房已達到“換裝”年限,舊房翻新裝修需求井噴。
家裝企業(yè)獲客模式分類(lèi)
傳統裝修企業(yè)危機
沒(méi)技術(shù)、沒(méi)系統
舊房翻新市場(chǎng)雖然潛力巨大,但對于很多裝修企業(yè)來(lái)說(shuō),遇到的阻力也不小。
隨著(zhù)數字經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)和客戶(hù)消費方式的變化,行業(yè)市場(chǎng)正開(kāi)始加快向互聯(lián)網(wǎng)化轉型,很多依靠傳統方式運作的裝修企業(yè)都體會(huì )到了前所未有的壓力:
3個(gè)設計師,4個(gè)通宵,設計出來(lái)的效果圖成功被消費者拿來(lái)當廢紙;
缺少數字化技術(shù)支撐,難以實(shí)現復雜線(xiàn)上獲客、成交、裂變等功能;
仍用著(zhù)已被時(shí)代淘汰的數據分析報表,既耗時(shí),勞神費力,又不夠直觀(guān);
新興消費群體崛起,傳統運作模式難以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。
裝企普遍開(kāi)始意識到,必須做出調整,否則迎來(lái)的將會(huì )是被淘汰的結局。
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這些墻面問(wèn)題
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